超市购物，买单时不用掏出钱包，手机“滴”一声就能轻松付款;搭乘地铁，忘带羊城通也不慌，手机“刷”一下就能进闸……这不是什么科幻电影中的场景，而是即将到来的现实。上周在广州举行的2012中国移动全球开发者大会上，中国移动高调宣布开放基于NFC(近场通信)技术的手机SIM卡功能，并承诺明年将投入近百亿元推动NFC产业链的发展，携手多方合作伙伴向用户推广使用“手机钱包”技术。无独有偶，就在中国移动发布此项产品之前，中国联通也“恰好”宣布和招商银行联手推广手机支付，而在此之外，更有中国电信以及众多的第三方支付公司相继涉足移动支付市场，一时间，“手机钱包”成为了移动互联网相关企业眼中的香饽饽，甚至被认定是移动互联行业的下一个杀手级应用。
运营商全情投入加速布局
这不是一场悄然打响的战役，无论是中国移动还是中国联通，甚至是中国电信，都已经在基于NFC的移动支付市场投入了重兵。根据中国联通方面提供的消息，其和招商银行合作推出的移动支付产品，可以通过指定联通营业厅将招商银行账户加载到专用手机USIM卡上，从而实现功能与手机功能“合二为一”，刷手机即可直接进行各种消费。而为了让商用规模尽快扩大，中国联通宣布到今年底有约150万台非接金融POS终端被部署，而除了招商银行之外，中国联通还和东方航空公司展开了相关合作，以便向用户提供一站式的银行、通讯、航空相关的移动支付服务。
和联通相比，中国移动的计划更加膨大。据中国移动数据部副总经理沈红群表示，目前中国移动已经携手银联推动NFC受理环境的建设，2012年底改造的POS就将达到120万台的水平。“未来将继续加大与金融、交通、物流等各行业单位的合作力度，NFC受理终端将达到千万级的规模，与用户需求相匹配。”沈红群称，目前NFC技术海外发展十分迅猛，预计到明年底，支持NFC技术手机就将从2011年的3000万部增长到1亿部的水平，因此中国移动十分希望和更多合作伙伴携手，把握NFC移动支付的商机。根据计划，中国移动2013年将投入近百亿推动NFC产业链发展，预计销售NFC手机终端超千万台。
即使是看似低调的中国电信，其实在移动支付领域也早有布局。据了解，中国电信旗下的手机支付应用服务“翼支付”目前已经在全国多个省市试行。为此，中国电信还成立了专业的手机支付公司，以加强与银行系统的合作。据中国电信天翼电子商务公司总经理高宏亮介绍，仅今年上半年，中国电信翼支付的累计交易额就已经达到了169.6亿元，数额超过了去年全年交易额，预计2012全年的交易额将会是2011年的2.5倍。
为什么运营商对移动支付业务趋之若鹜呢?市场潜力巨大当然是首要原因。相关机构统计数据显示，中国手机支付市场规模预计到2013年将达到235亿元，年增长率超过100%。随着中国手机用户的逐年上升，手机支付用户数也相继增长，中国的手机支付业务量将相当可观。工信部电信研究院和中国移动相关研究预测，到2013年中国的手机支付产业链总规模将超过1500亿元，未来几年内将保持40%左右的年增长率。
其次，技术标准的问题也终于得到了解决。据了解，目前手机支付SIM卡国家标准已经制定完成，移动支付标准也即将出台。“这意味着运营商推移动支付业务已经不再有政策障碍，所以我们现在才会看到三大运营商争相布局这一市场的局面。”Reational AB的分析师张星表示，移动支付和目前运营商积极开拓的移动互联和物联网业务具有很好的融合型，更与方兴未艾的电子商务紧密结合，在传统互联网时代，运营商没能专注支付市场的商机，在移动互联网上当然不想错过。
第三方支付格局初定
然而在运营商发力移动支付领域的同时，已经在传统互联网上尝到了支付市场甜头的第三方支付企业也开始了相关动作，以支付宝、快钱等为代表的众多企业近来频繁推出各种新产品，意欲在这个新的千亿级商机中分得一杯羹。和运营商主推NFC技术的做法不同，第三方支付企业在手机钱包的功能实现上，采取了另辟蹊径的做法：类似国外Square的手机刷卡器等产品成为第三方支付企业在手机钱包方面的主力产品，而且其产品和服务的主推对象也并非普通消费者，挖掘商用市场成为了他们的掘金首要目标。
公开资料显示，快钱于去年在国内首家推出了类Square的手机刷卡器产品——“快刷”。然而，与拉卡拉等其他企业的刷卡器不同，“快刷”从一开始就定位于商用，而不向个人发售，这在当时曾引起不小的热议。今年年初，快钱给出了第一份答卷：5000块刷头，覆盖四家主要保险公司。最新的消息是，到目前为止，“快刷”已经悄然覆盖到包括机票、旅游、保险、直销、物流等在内的10多个行业，商户数量已经成功超过千家。
另外一家第三方支付企业汇付天下近期也推出了其移动支付刷卡器POS mini，该产品从开发过程到用户拓展同样聚焦于中小微商户的支付应用需求，并试图将POS mini作为钱管家综合账务管理平台的终端延伸，为中小微商户提供一套完整的后台账户管理系统。对此做法，易观国际高级分析师张萌表示，商用移动支付市场的单笔交易量远大于个人。“比如保险的收款，一笔至少数千元，而且这个市场是现成的。谁率先撬动这个需求，谁将率先获得成功。”
除了商用市场之外，借助在支付市场的前期存量用户优势也考验移动互联应用的开发能力，支付宝、财付通这样的“大户”在个人市场的开拓动作也同样凶猛。近日财付通方面就宣布，利用其第三方支付平台，用户通过网上或者利用手机财付通手机客户端，可以轻松缴纳覆盖全国56个主流城市的水电煤缴费服务，共302个生活费种，可以满足用户日常生活所需，而且即时到账，手续费全免。对此，业内人士表示，相对于第三方支付企业的平台优势，在手机钱包的实际应用中，运营商或者银行的单一渠道服务优势并不明显。“尤其是POS端的改造上，虽然目前采用NFC技术的POS机的成本已经降下来了，但是普及还需要较长的时间推荐，相比之下像支付宝这样的第三方企业推广的二维码技术使用起来更加的方便，所以这场移动支付市场的争夺战，鹿死谁手还很难得知。”
拉卡拉相关负责人在接受南方日报记者采访时也表示：“现在移动支付市场虽然发展迅速，但很多同行并未完全理解什么叫做适合大众使用的支付，并没有真正把握住用户的需求。简单、自由、安全的支付方式，可能才是用户最需要的。”
杜氏张辉：双品牌齐
