文具用品消费市场发展战略分析

发布日期：2015-02-09 浏览次数：92

　　中国是文具出口大国，据国家工信部数据统计显示，今年1-6月份中型规模以上企业实现工业总产值185.36亿元，同比增加24.85%。与此同时，中国也是文具消费大国，中国持续增长的居民人均收入，是支撑文具市场庞大需求的最大动力。中国居民文具消费需求的增长速度，虽然低于人均收入以及GDP增长，但是表现出良好的增长势头。

　　经过2008年金融危机的洗礼，中国文具用品行业的竞争能力得到了很大提高，行业逐步走向规模化和品牌化；此外随着中国居民购买力的不断提升，越来越多的文具企业将发展战略转向深耕国内市场。

　　近年，文化用品制造类的企业成本上升体现在多个方面：一方面“用工荒”问题的出现以及工资福利攀升，导致人力成本上升；另一方面，商业地租涨价、运输价格上调，引起了文具企业商业成本增加；同时，水电气等资源价格的上涨导致了制造成本上扬；此外在信贷紧缩政策下，文具加工、文具生产型的企业在融资成本也提升了不少。

　　为了缓解成本上升压力，文具品牌开始较大幅度地提升产品销售价格。

　　也有一些文具企业都采取了“生产外包+代理店、加盟店”的商业模式，这也决定了此类企业必须拥有较强的研发设计能力，和营销渠道建设和管理能力。

　　此外，文具企业在建设营销渠道的过程中，也应将速度与效益进行综合权衡，进军电子商务平台也是2011年不少大牌文具企业所采取的一种模式方向。

　　然而，渠道建设过快亦可能导致资金链紧绷现象，所以文具品牌商要提高管理能力，提升加盟店盈利能力，加强资源复制能力应对。